Una activación de marca es un evento que crea conexiones emocionales duraderas entre una marca y sus invitados. La activación normalmente es en persona y ofrece experiencias interactivas y memorables llenas de atributos de marca, como colores, ambiente, texturas, mensajes, etc.
He aquí por qué son útiles:
Primera Razón: Llevar a casa el mensaje de la marca
Las activaciones comparten y muestran un mensaje de marca. Esta es su oportunidad de saltar de la página de publicidad o sitio web y construir algo tangible que represente la marca.
Segunda Razón: Experiencia sensorial con el producto o servicio
Las activaciones de marca pueden ser excelentes para lanzar nuevos productos o servicios. ¿Quién no quiere ser la primera persona en tocar, sentir y/o interactuar con un nuevo producto de una marca que ya conoce en el mercado?
Tercera Razón: Establecer una conexión emocional con el público
A diferencia de la publicidad o las redes sociales, una activación en persona envuelve a los invitados en atributos de marca que les permiten enamorarse y conectarse personalmente con el producto o servicio.
Ejemplo de lanzamiento de producto:
El objetivo del evento era educar y energizar a los asistentes con respecto a los nuevos productos mediante la creación de oportunidades para tomar fotografías en Instagram y un evento experiencial para sus invitados. Esta audiencia depende en gran medida de las redes sociales para vender sus productos, por lo que era importante crear hermosos escenarios y piezas de decoración aptas para Instagram como telón de fondo para compartir sus productos y mensajes.
Ejemplo de configuración de conferencia corporativa:
Las activaciones de marca en un entorno de conferencia corporativa son una excelente manera de llevar a casa el propósito de la reunión y el ambiente, la cultura y la personalidad de la empresa.
Los invitados aprenderán más si transitan a través de cada paso e interactúan. Por ejemplo, si los invitados ganan una ficha de póquer de marca en cada estación a lo largo del viaje, que se puede entregar para tener la oportunidad de ganar un premio al final, no solo es más probable que participen, sino que tendrán una conexión más profunda con la marca. Te sorprendería lo poderoso que es el sorteo para ganar un premio de prácticamente cualquier valor.
Considere cómo los invitados ven los productos ellos mismos. ¿Se muestran de una manera divertida y única? ¿O simplemente dispuesto en una mesa de hotel cubierta básica? Al exhibir productos, use exhibidores de merchandising que estén en la marca y muestre los productos en su entorno de marca.
Al exhibir productos o servicios, no se olvide de un fondo diseñado específicamente para cada estación. De lo contrario, terminas peleando con la decoración del lugar. Por ejemplo, si los colores de su marca son azul y gris pardo, es posible que la pared naranja del lugar no sea un fondo ideal.
Ejemplo de evento de marketing experiencial:
El marketing experiencial ofrece entornos donde los atributos de la marca cobran vida y sumergen a los asistentes en los atributos de la marca a través del color, la música, la textura y la interacción. A menudo llegan a múltiples mercados en todo el país o el mundo y llevan el mensaje de su marca o productos directamente al consumidor o comprador.
La interactividad es la clave con este estilo de evento. Deje que sus invitados toquen, sientan, tomen fotos, experimenten y compartan el mensaje de cualquier manera que puedan.
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