Definición y beneficios de los eventos de activación de marca
¿Qué es la activación de un evento?
Hoy en día es importante encontrar estrategias que combinen modernidad, innovación y originalidad para despertar el interés de consumidores cada vez más exigentes. Como parte del lanzamiento de un producto o con el fin de aumentar la visibilidad de una marca, existe lo que se denomina activación de eventos. ¿Qué es y cuáles son los beneficios de esta iniciativa? Haz balance en este artículo.
¿Qué es la activación de marca?
La activación de marca es un evento o campaña durante la cual una empresa tiene como objetivo aumentar la conciencia, la visibilidad y el apego del público objetivo a una marca o producto. El evento es interactivo, para construir relaciones duraderas entre la marca y los clientes potenciales.
La activación de la marca requiere la implementación de un plan de acción bien definido. Este último detallará todas las interacciones y contenidos que representarán la identidad de la marca en cuestión. Su objetivo es impresionar a la audiencia y generar compromiso.
¿Cuáles son los puntos fuertes de configurar una activación de marca?
Estos son los principales beneficios de la activación de la marca:
- Fortalecer la relación con la marca y el cliente
- Mayor conciencia de marca y compromiso
- Posibilidad de generar un ROI positivo
- Logro de resultados medibles
- Oportunidad de recopilar datos de clientes
- Fortalecimiento de la posición de marca de las empresas en el mercado
- Costo reducido de otras actividades de marketing
- Estimulación de la acción del consumidor
- Experiencia de marca mejorada
Hay una gran variedad de diferentes estrategias de activación de marca. Estos son los más efectivos utilizados por las empresas modernas.
Marketing experiencial
Es una estrategia para crear sentimientos y emociones en los clientes potenciales. El marketing experiencial permite crear experiencias inmersivas e interactivas que resaltan los valores de la empresa. Esto creará compromiso y conectará a la audiencia para despertar su interés.
Gracias a los avances tecnológicos, las campañas de marketing experiencial utilizan cada vez más la realidad virtual y la realidad aumentada. Un ejemplo concreto de este tipo de activación de marca es el que utiliza LG. Para promocionar sus nuevos modelos de monitores IPS LED, la marca los ha integrado en el suelo de un ascensor. Cuando la gente entra, el suelo parece desmoronarse bajo sus pies. La impresión es tan real gracias a la calidad de resolución de los monitores. Las reacciones del público a esta experiencia contribuyeron al éxito de ventas.
EMBEBER EL VIDEO DE LG: https://www.youtube.com/watch?v=OvokS3K9z6Y
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