En el mundo digital actual, el marketing de contenidos es una estrategia fundamental para atraer y retener clientes. En lugar de simplemente publicar anuncios, el marketing de contenidos se enfoca en crear y compartir contenido valioso y relevante para el público objetivo de una empresa. Esto ayuda a establecer una relación de confianza y lealtad entre la empresa y sus clientes, lo que puede resultar en mayores conversiones y ventas. Hoy, te presentamos 21 ejemplos de marketing de contenidos que han demostrado ser efectivos para diferentes tipos de empresas y audiencias.

¿Qué es el marketing de contenidos?

El marketing de contenidos se refiere a la creación y selección de contenido para atraer nuevos prospectos y convertirlos en clientes potenciales. Incluye cualquier forma de mensaje que llame la atención, eduque, informe, persuada e inspire a un prospecto para que se acerque a convertirse en cliente.

Su objetivo no es solo vender de inmediato, sino también generar clientes potenciales y reconocimiento de marca. Este tipo de marketing se puede llevar a cabo a través de blogs, boletines, libros electrónicos, foros/discusiones, videos (cada vez más empresas realizan webinars), redes sociales y muchas otras plataformas. Además, tiene varias ventajas y puede ayudarte a aumentar lo siguiente:

Tráfico: Atraerás tráfico de motores de búsqueda, redes sociales y personas que sigan enlaces en correos electrónicos o sitios web de intercambio de artículos.
Ventas: El marketing de contenidos es una excelente manera de atraer al tráfico adecuado (personas que son más propensas a convertirse en clientes).
Suscriptores de correo electrónico: Si escribes artículos, puedes llevar a las personas a inscribirse en tu página de registro (este es el mejor lugar para que lo hagan, no intentes obtenerlo de otra manera).

Conozcamos ahora algunos ejemplos.

1. Los blogs

Los blogs posts son artículos publicados en un blog que se enfocan en proporcionar información, consejos, opiniones o noticias sobre un tema en particular. Pueden cubrir una amplia variedad de temas, desde la salud y el bienestar hasta la tecnología y la política.

Tienen muchas ventajas para los creadores de contenido y los lectores. Para los creadores, son una forma efectiva de compartir sus conocimientos y experiencia con una audiencia más amplia, y pueden ayudar a establecer su autoridad en un tema en particular. Para los lectores, los blogs posts son una excelente fuente de información y consejos, y pueden ser una forma de mantenerse actualizados sobre los últimos acontecimientos en su campo de interés.

Los blogs posts se pueden encontrar en todo tipo de sitios web, desde blogs personales hasta sitios web de noticias y revistas. También son una forma popular de marketing de contenidos, ya que permiten a las empresas compartir contenido valioso y relevante con su audiencia.

2. Listicles

Los «Listicles» son un tipo de formato de contenido que consiste en una lista de elementos o puntos que se presentan de manera breve y concisa. El término es una combinación de «list» (lista) y «article» (artículo), y se utiliza comúnmente en línea para atraer la atención de los lectores con titulares llamativos como «Los 10 mejores consejos para…». Los Listicles son populares porque son fáciles de leer y pueden ser divertidos, informativos o educativos, dependiendo del tema. Además, a menudo se utilizan en el marketing de contenidos porque son fáciles de compartir en las redes sociales y pueden aumentar el tráfico al sitio web.

3. Reseñas

Los «reviews» (o reseñas en español) son comentarios o valoraciones que los clientes hacen sobre un producto, servicio o experiencia en línea. Estos comentarios pueden ser positivos o negativos y generalmente se comparten en sitios web de comercio electrónico, redes sociales, sitios de viajes, entre otros.
Estos pueden ser muy influyentes en la decisión de compra de un consumidor, ya que brindan una perspectiva de la experiencia de otros clientes con el producto o servicio. Además, las empresas pueden utilizar los reviews para mejorar su producto o servicio y responder a las preocupaciones o problemas planteados por los clientes.

4. White Papers o documentos informativos

Los «white papers» son documentos técnicos e informativos que se enfocan en un tema específico y proporcionan soluciones y recomendaciones para resolver un problema en particular. Estos documentos son comúnmente utilizados en los ámbitos empresariales, tecnológicos y políticos, y su objetivo es proporcionar información detallada y clara sobre temas complejos o técnicos.

El término «white paper» se traduce al español como «libro blanco», y este tipo de documento puede ser utilizado como una herramienta de marketing para empresas que deseen demostrar su experiencia en un área específica y establecer su posición como líderes en el mercado.

5. eBooks

Los «ebooks» son libros digitales que se pueden leer en dispositivos electrónicos, como tabletas, teléfonos inteligentes o lectores de libros electrónicos. Estos libros están diseñados para ser leídos en formato digital y se pueden descargar o leer en línea. Los «ebooks» pueden ser de ficción o no ficción y pueden incluir texto, imágenes, gráficos y otros elementos multimedia. Los «ebooks» se han vuelto cada vez más populares en los últimos años debido a su accesibilidad y facilidad de distribución, y se utilizan comúnmente como herramientas de marketing para promocionar productos o servicios.

6. Preguntas frecuentes

Las preguntas frecuentes o Q&As son sesiones de preguntas y respuestas en las que se invita a un experto o a una persona influyente en un tema específico para responder preguntas de la audiencia. Estas sesiones pueden realizarse en persona o en línea a través de plataformas como redes sociales, foros, webinars, entre otros.

Además, son una herramienta popular de marketing digital y relaciones públicas, ya que brindan la oportunidad de interactuar directamente con la audiencia, aumentar la visibilidad de una marca o empresa y demostrar la experiencia de un experto en un tema determinado.

7. Marketing de Redes Sociales

El social media marketing (marketing en redes sociales) es una forma de marketing digital que utiliza las redes sociales como Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn y muchas otras, para promocionar una marca o empresa. El objetivo del social media marketing es aumentar la visibilidad de una marca, atraer tráfico a un sitio web, interactuar con los clientes potenciales y existentes, y mejorar el reconocimiento de la marca.

Las estrategias de social media marketing pueden incluir publicidad en redes sociales, publicación de contenido, promociones, concursos y colaboraciones con influencers en redes sociales. El social media marketing se ha vuelto cada vez más importante para las empresas en la era digital, ya que las redes sociales se han convertido en una de las principales formas en que las personas se comunican, comparten información y toman decisiones de compra.

8. Marketing de Influencers

El influencer marketing (marketing de influencers) es una estrategia de marketing en la que las marcas colaboran con personas influyentes en redes sociales, conocidos como «influencers», para promocionar sus productos o servicios. Los influencers tienen un gran número de seguidores en sus plataformas de redes sociales y pueden tener una gran influencia en sus decisiones de compra.

El objetivo del influencer marketing es aprovechar la audiencia y credibilidad del influencer para llegar a un público más amplio y aumentar la visibilidad y el reconocimiento de la marca. Los influencers pueden promocionar los productos a través de publicaciones patrocinadas, videos de revisión de productos, historias de Instagram, colaboraciones de marca y más. El influencer marketing se ha convertido en una estrategia de marketing popular para muchas empresas en la era digital, especialmente en la industria de la moda, belleza, estilo de vida y viajes.

9. Newsletters

Una newsletter es un boletín informativo que se envía regularmente por correo electrónico a una lista de suscriptores interesados. Puede contener noticias, actualizaciones, artículos de interés, promociones y otros contenidos relevantes para la audiencia del remitente. Las newsletters son una herramienta de marketing eficaz para mantener a los clientes y prospectos informados y comprometidos con una marca o empresa.

10. Glosarios

En el marketing, un glosario es una lista de términos especializados o técnicos utilizados en un determinado campo o industria, con sus definiciones correspondientes. Los glosarios son una herramienta útil para ayudar a los clientes y prospectos a entender mejor la terminología específica del sector y la empresa. También pueden ser utilizados como una herramienta educativa para el personal interno y como una forma de mejorar la comunicación y la comprensión en el equipo de marketing y ventas.

11. Los recursos de Wikipedia

En el marketing, los recursos wiki son herramientas que utiliza la tecnología wiki para crear y editar contenido de forma colaborativa. Los wikis son herramientas en línea que permiten a los usuarios crear, editar y enlazar páginas web de forma colaborativa y sencilla.

Se utilizan a menudo para crear bases de conocimiento o documentos de colaboración, en los que el contenido puede ser editado y actualizado por cualquier miembro del equipo. También pueden ser utilizados para recopilar información de forma colaborativa, como por ejemplo en la creación de listas de recursos útiles para el marketing digital.

12. Encuestas

Las encuestas son herramientas de marketing que permiten a las empresas obtener información valiosa de su audiencia o clientes potenciales. Se utilizan para hacer preguntas específicas sobre productos, servicios o temas relacionados con la empresa y recopilar respuestas y opiniones. Los resultados se pueden utilizar para ajustar las estrategias de marketing, mejorar los productos o servicios, o para crear contenido personalizado para la audiencia.

13. Cuestionarios

Los cuestionarios en el marketing son una herramienta utilizada para recopilar información de los clientes o prospectos a través de preguntas específicas. Estos cuestionarios pueden ser tanto en línea como en persona y permiten a las empresas obtener información valiosa sobre las necesidades, intereses y comportamientos de sus clientes.

Esta información puede ayudar a las empresas a tomar decisiones informadas sobre sus estrategias de marketing y mejorar la experiencia del cliente. Además, los cuestionarios también pueden ser utilizados para evaluar la satisfacción del cliente y obtener comentarios sobre los productos o servicios ofrecidos.

14. Calculadoras y herramientas

Las calculadoras son herramientas de campañas de marketing de contenidos que ofrecen un servicio valioso y gratuito (como una calculadora de hipotecas o una de «cuánto gastar en PPC») para atraer prospectos. Después de usarla, la página de resultados muestra enlaces útiles para el usuario. Por ejemplo, puedo hacer una calculadora de «¿Cuánto cuesta el marketing de contenidos?» que muestre cómo gastar el dinero de manera eficiente y tenga una llamada a la acción para suscribirse a mi servicio.

15. Contenido interactivo

El contenido interactivo se refiere a cualquier tipo de contenido que permita una participación activa por parte del usuario. En lugar de simplemente consumir información, los usuarios pueden interactuar con el contenido de alguna manera, lo que los involucra más y los hace sentir más conectados con la marca o el producto.

Algunos ejemplos comunes de contenido interactivo son las encuestas, cuestionarios, pruebas, calculadoras, juegos y videos interactivos. También puede ayudar a aumentar la participación del usuario, el tiempo de permanencia en el sitio web y la retención de información.

16. Sorteos

Los sorteos son una estrategia de marketing de contenidos en la que se ofrece un premio o regalo a los participantes a cambio de su información de contacto y, en algunos casos, la realización de acciones específicas en redes sociales o en el sitio web de la empresa. Estos sorteos pueden ayudar a aumentar el alcance de la marca, atraer nuevos seguidores y crear engagement con la audiencia.

17. Memes

Los memes son imágenes, videos o textos que se difunden ampliamente en línea, generalmente a través de las redes sociales. A menudo son humorísticos o satíricos y se utilizan para transmitir ideas o sentimientos de una manera divertida y accesible.

En el marketing de contenidos, los memes se pueden utilizar como una estrategia para atraer la atención de los consumidores y hacer que se relacionen con la marca de una manera informal y entretenida. Al crear memes relevantes para el público objetivo y compartirlos en las redes sociales, las marcas pueden aumentar su alcance y engagement en línea.

18. Infografías

Las infografías son una forma visual de comunicar información o datos complejos a través de gráficos, imágenes y texto. Asimismo, son una herramienta popular para atraer y retener la atención de los lectores y transmitir información de manera clara y fácil de entender. Se pueden compartir en redes sociales, sitios web y blogs, y se utilizan para presentar estadísticas, procesos, comparaciones, listas y otros datos de manera visualmente atractiva y organizada.

19. Podcasts

Los podcasts consisten en la creación y distribución de archivos de audio o video en línea. Suelen estar centrados en un tema específico y se utilizan para educar, informar o entretener a la audiencia. Los oyentes pueden suscribirse al podcast y recibir automáticamente nuevos episodios a medida que se publican.
Esta estrategia de marketing de contenidos es popular porque son fáciles de consumir mientras se realiza otra tarea, como conducir o hacer ejercicio. Además, permiten a los creadores de contenido establecer una relación más personal con su audiencia y fomentar la lealtad de los oyentes.

20. Contenido de vídeo

El contenido de vídeo se refiere al contenido de video creado con fines de marketing, educación o entretenimiento. Puede ser utilizado para presentar productos o servicios, compartir información, contar historias, enseñar habilidades, entrevistar expertos y mucho más. Puede ser publicado en plataformas de redes sociales, sitios web, blogs y canales de video, como YouTube y Vimeo. Es una forma popular y efectiva de llegar a una audiencia y aumentar la participación y la conversión de los usuarios.

21. Livestreams

Por último, tenemos los livestreams, o transmisiones en vivo, son una herramienta de marketing de contenido que consiste en transmitir video en tiempo real a través de plataformas digitales como redes sociales, YouTube, entre otras. Esta estrategia permite una interacción más directa con el público, ya que los espectadores pueden hacer preguntas, comentar y reaccionar en tiempo real. Pueden ser utilizados para presentar productos, realizar demos, entrevistas, eventos especiales, entre otros. Estos también pueden ser grabados y compartidos posteriormente para un mayor alcance.