¿Cómo elegir la ubicación y el formato adecuados para tu evento de activación de marca?

Cómo elegir la ubicación y el formato adecuados para tu evento de activación de marca

La activación de la marca se trata de crear una impresión duradera de tu marca a través del compromiso directo con tu público objetivo. Es esta naturaleza directa de la activación de la marca lo que la destaca del resto de tu estrategia de marca.

Además, se podría considerar que la activación de la marca se incluye en el término más amplio de activación de marketing. Esto también abarca la activación de marketing de respuesta directa, que difiere de la activación de marca en su objetivo principal. Mientras que la activación de la marca se enfoca en generar una impresión duradera, la activación del marketing de respuestas directas generalmente se enfoca en generar ventas inmediatas o al menos cumplir con un llamado tentativo indirecto a la acción específica.

El auge de la activación de marca

En los últimos años, los consumidores se han vuelto cada vez más empoderados. El auge continuo de la tecnología ha ayudado a las marcas y a sus seguidores a encontrar formas nuevas y emocionantes de contar sus historias. También proporciona una plataforma para que los consumidores tengan tanto una voz real como un acceso instantáneo a las opiniones de sus pares y competidores, dondequiera que estén.

Dentro de este entorno, es más importante que nunca que las marcas brinden experiencias auténticas que resuenen con sus audiencias. 

Este enfoque omnicanal de tu marca puede reforzarse enormemente mediante eventos de activación de marca bien planificados que se alineen con su marca y sus objetivos. 

Y gracias al aumento de la tecnología antes mencionado, el alcance de un evento de activación de marca física puede ser mucho, mucho mayor que la audiencia inmediata. 

Un evento de activación de marca único y memorable puede complementarse con contenido interactivo o de video que pueden compartir los participantes y ampliar enormemente el alcance del evento. 

Muchas campañas de activación de marca bien ejecutadas y de alto perfil se vuelven virales y crean un gran revuelo para la marca en las redes sociales y, en algunos casos, incluso pueden convertirse en noticias nacionales.

Centrarse en la activación de la marca te brinda la oportunidad de pensar realmente fuera de la caja y produce campañas que tienen el potencial de atraer mucha atención positiva a tu marca.

Diferentes enfoques de activación de marca

Hay varias formas en las que puede buscar implementar una estrategia de activación de marca. Los enfoques que podría usar dependen de una variedad de factores, como lo que se adaptaría a tu marca, qué sentimiento desea dejar con tu audiencia y, por supuesto, su presupuesto. Pero una campaña de activación de marca no necesariamente tiene que costar mucho dinero; es posible que solo tenga que ser creativo y estar preparado para dedicar algún tiempo a encontrar la mejor manera de cumplir los objetivos de tu campaña.

Experimental

El marketing experiencial ha sido quizás una de las palabras de moda del marketing más utilizadas en los últimos años. Una campaña de marketing experiencial es una excelente manera de ofrecer una experiencia de marca inmersiva para tu público objetivo. Se enfocan en brindar una experiencia «en vivo» memorable de su marca, que podría incluir los productos o servicios que ofrece, pero también podría alinearse más ampliamente con los valores de tu marca. 

A menudo, estos se ejecutan como interacciones del mundo real, aunque el auge de la tecnología, y específicamente VR (realidad virtual) y AR (realidad aumentada), ha permitido que algunos lleven sus campañas experienciales a nuevas alturas y a audiencias más amplias.

Punto de venta

Ya sea en una tienda física o en línea, si tienes un visitante que desea realizar una compra, tienes la oportunidad perfecta para ejecutar una activación de marca específica. Sí puedes sorprender a tu audiencia ahora, será mucho más probable que gasten de inmediato y también se quedarán con una experiencia positiva en la tienda, lo que hará que sea mucho más probable que regresen en el futuro y lo recomienden a sus conocidos.

 Incluso si no compran en ese momento, una campaña efectiva de activación de marca en la tienda puede convertirse en una experiencia compartible que puede alentar una visita repetida y, lo que es más importante, hacer que tu marca sea memorable.

Elige la ubicación y el formato adecuado

Las exhibiciones y los eventos son una gran oportunidad para ejecutar campañas de activación de marca y pueden utilizar los mismos métodos que las campañas experienciales, de muestreo y de punto de venta descritas anteriormente. El beneficio de ejecutar una campaña de activación de marca en una exhibición o evento es que a menudo tendrás una mayor confianza en que los asistentes serán su público objetivo. Pero tendrás que asegurarte de pensar fuera de la caja, ya que puedes apostar que muchas otras marcas asistentes competirán por la misma audiencia, desafiando a tu marca a ser la más destacada y llamativa..

Las exhibiciones y los eventos siempre han sido un gran lugar para la gamificación: atraer a los visitantes a su evento o a su stand de exhibición mediante campañas divertidas e interactivas que interactúan con la audiencia. 

¿Qué considerar al buscar un lugar para tu evento de activación de marca?

1. Ubicación

Probablemente ya hayas considerado esto. Para un evento local, es posible que esté buscando un lugar a una distancia razonable de los hogares o lugares de trabajo de la mayoría de los asistentes. Si muchos de los asistentes van a viajar fuera de la ciudad, será beneficioso un lugar cerca del aeropuerto o de sus hoteles. En cualquier caso, no olvides considerar las opciones de tráfico, transporte y estacionamiento.

2. Estacionamiento

¿Cuenta el lugar con estacionamiento o servicio de valet parking? Un lugar con estacionamiento es de lo que están hechos los sueños. Pero si ese no es el caso, vea si hay estacionamientos cercanos a los que los asistentes puedan acceder y usar. 

3. Capacidad

¿Cuál es la capacidad? Necesitará saber la capacidad de la sala de los lugares por varias razones. Primero, 500 personas (si es el tamaño estimado de su evento) no pueden caber cómodamente en una sala con capacidad para 250 personas. Y en segundo lugar, hay códigos de seguridad y contra incendios que el lugar debe cumplir.

4. Flexibilidad del Contrato y Fuerza Mayor

«Obtener un contrato oficial con el proveedor del lugar es imprescindible, porque tener que cambiar el lugar del evento es probablemente lo último que deseas ver».

5. Entretenimiento y participación activa de invitados

Es crucial considerar la experiencia general que desea brindar a sus invitados además de estos factores logísticos. Esto se relaciona con cosas como el tema y el diseño general del evento, así como el tipo de entretenimiento o actividades que brindaría. ¿Conoces a los repopteros? dale clic al siguiente video para que conozcas una manera original de mantener comprometidos a tus invitados durante todo el evento de activación de marca. 

Repopteros: