¿Cómo planificar y configurar una red de televisión corporativa?: factores a tener en cuenta

¿Cómo planificar y configurar una red de televisión corporativa?: factores a tener en cuenta

Muchos proyectos de TV Corporativa son cascarones bastante vacíos. Aquí te brindaremos algunos consejos para planificar tu TV Corporativa.

1. Define claramente los objetivos y la línea editorial de tu TV Corporativa

Sobre todo, es esencial hacer las preguntas correctas. Una TV Corporativa creada sin convicción, sin objetivo, ni ambición, tiene casi todas las posibilidades de fracasar. Sin embargo, no es una misión imposible. Al principio, tienes que saber a quién te quieres dirigir, cuáles son sus necesidades y deseos, y qué puede aportar realmente tu TV Corporativa a tu audiencia. Entonces, será mucho más fácil trazar tu plan de ruta con objetivos y especificaciones.

2. Debes saber para quién, por qué y con qué objetivos crear tu TV Corporativa

Puede que hayas soñado con ello, pero tu TV Corporativa no será vista por todo el mundo. En general, los medios corporativos deben posicionarse entre la difusión interna y la difusión externa (o ambas, pero con 2 canales de comunicación distintos). En otras palabras, necesitas saber con precisión con quién planeas hablar: tus empleados, tus clientes, tus socios, tus prospectos, etc. Para esto, no hay ningún secreto. 

Realiza una encuesta de campo, un estudio de mercado, un análisis de datos estadísticos o incluso un censo de tus empleados. Identifica lo mejor posible tu público objetivo y sus necesidades específicas, sus expectativas reales, sus deseos concretos, ¿Qué puede proponer tu canal para satisfacer a tu público objetivo?. Por lo tanto, sabrás cómo identificar los objetivos correctos a los que apuntar y lograr con el tiempo.

Dentro de tus objetivos de marca, puede tratar de crear una identidad de grupo, informar a tu personal de algo importante, potenciar tus equipos, recuperar la confianza de tus empleados, infundir un nuevo estado de ánimo, dar voz a tus talentos, etc.

Externamente, puedes ser importante, interesante, incluso urgente para potenciar tu imagen de marca, para posicionarte como un experto en tu campo, para fidelizar a tus clientes, para atraer nuevos prospectos, para enseñar sobre tus productos o servicios, para dar un paso adelante, estrechar lazos con tus socios, etc.

3. Definir las especificaciones, la línea editorial y la programación

Ahora que sabes exactamente para quién y por qué crear tu TV Corporativa, tienes las cartas en la mano para definir tus especificaciones con pragmatismo y precisión. Después de haber respondido a todas estas preguntas, deberías ser capaz de aclarar y poner palabras en tu línea editorial, ese hilo conductor que, naturalmente, debe tener sentido entre tus diferentes programas. Además, puedes partir de esta columna vertebral, de este horizonte común para diseñar tu programación de vídeo.

Cada uno de tus programas, sin excepción, debe responder de manera eficaz y agradable a una pregunta, una necesidad, una expectativa de tu público objetivo. Además, variar los formatos e inspírate con lo que los espectadores están deseando en ese momento: 

webinar, miniseries, talleres, tutoriales, reportaje, entrevista, charla, desafío, concurso, etc. 

¡A partir de ese momento, tu TV Corporativa comienza a parecer algo que le da ganas de ver! En teoría, tu concepto de canal de televisión tiene sentido. Incluso parece haber un potencial real, pero para confirmarlo, es hora de ponerse manos a la obra.

Crea el equipo adecuado y proporcióna los medios para que su TV Corporativa sea un éxito

Ya sea una nueva serie de Netflix, un importante canal de televisión o una TV corporativa joven, el éxito no solo se basa en buenas ideas, buenas intenciones. La clave de su éxito es unir a las personas adecuadas para realizar este proyecto con los recursos adecuados para hacerlo bien. Si logras construir un equipo exitoso y le das las herramientas que necesitan para trabajar, con una hoja de ruta clara y coherente, pones todas las posibilidades de éxito de tu lado.

Habilidades, talento y el estado de ánimo adecuado son las claves para una TV Corporativa atractiva

Todos los demás ingredientes son obviamente importantes y se los presentamos en cierto orden cronológico para que le de vida a tu proyecto, pero nada es posible y nada funcionará si no reunes a las personas adecuadas para hacerlo realidad. Nunca podremos repetirlo lo suficiente: en definitiva, ni más ni menos, tu medio es un grupo de seres humanos que se comunican con otros seres humanos. Por lo tanto, debe crear el equipo adecuado, tanto detrás de escena como frente a la cámara. En concreto, necesitas un comité editorial, un equipo de técnicos, un pool de facilitadores y ponentes de referencia, un equipo de community managers, etc.

Todas las habilidades necesarias deben estar ahí, con el talento y el estado de ánimo adecuado, la atmósfera adecuada para darle a esta TV Corporativa esa alma extra que la hará despegar. Es decir, tu canal debe estar gestionado por profesionales, pero sin perder la dimensión lúdica, casi infantil, de una creación audiovisual. Por otro lado, ganarás mucho involucrando en el proyecto a tus colaboradores de diferentes departamentos, tanto como ponentes en tus programas como guionistas, técnicos, moderadores y otras formas de participación. Se puede crear una verdadera dinámica internamente, con una gran emulación alrededor de tus videos, que ya será un éxito en sí mismo.

Organización, logística y equipamiento a la altura de una auténtica TV Corporativa

¡Por supuesto, tu equipo necesitará un verdadero equipo real de filmación y transmisión en vivo, por favor! Por lo tanto, su TV Corporativa debe tener su propio presupuesto de lanzamiento y operación para ofrecer programas de calidad profesional, visualmente hablando. Invierte en una unidad de filmación real y soluciones de transmisión en vivo de calidad profesional para evitar incidentes técnicos y satisfacer el alto nivel de la demanda de los espectadores contemporáneos. O también puedes contactarte con agencias profesionales que puedan brindarte ese servicio.

Por cierto, ¿dónde piensas grabar tus programas? Si estabas pensando en filmar “al azar” en los pasillos de tu empresa, en la sala de juntas, en la acera de tu edificio, o en un rincón de la oficina de “Gerencia”, ¡olvídate de esta idea loca! Imanpop pone a tu disposición distintos escenarios de rodaje atractivos y funcionales, con servicio técnico incluido si es necesario, para la grabación de tus programas corporativos de TV Corporativa.